Англия VS Италия
Все главные достижения поп-культури и символы публичного успеха имеют британское происхождение. Италия, напротив, за те десять лет, которые отделяют день сегодняшний от смерти короля светских вечеринок Джанни Версаче, похоже, порастратила свое влияние на умы. И даже сами итальянцы подусталости перетасовывать колоду козирних карт из раскрученных брендов Армани, Гуччи и Пуччи. Оставаясь в статусе самой модной нации, они с трудом догоняют концептуальных британцев -ые главное, за это десятилетие, когда у Англии появилось новое поколение законодателей стиля (Алекс Маккуин, Саша Барон Коэн, Дениел Крейг), тогда как Италия так и не смогла ответить новыми актуальными именами, за исключением разве что парочки Дин и Доньев из их лейбломов Dsquared2. Однако это лишь поверхностный взгляд на вещи с точки зрения маркетинга: в реальности на итальянском сапоге просто не занимаются производством брендов, а занимаются, как и лет двести тому назад, созданием вещей.
Живой дизайнер - живой и бренд. Ведь есть еще наследники. Коротко, несмотря на миллиардные доходы, итальянские бренды остаются семейными фирмами, а британские марки - маркетинговыми конторами. Появились и новые, как говорят, трендсеттери - законодатели тенденций. Например, 30-летний Лапо Елканн, скандальный модник, акционер и директор, по маркетингу Fiat, придумал выпустить римейк Fiat 500 - ответ английскому Mini Cooper и новый люкс для всех и каждого. Он может носить белый костюм с джинсовой рубашкой, да еще в темных очках, и при этом не выглядеть как босс ндрагетти. Лапо уверенный, что в ближайшем будущем к люкс-марке предложат клиентам во всем мире делать индивидуальные заказы по интернету - и с этого начнется новая страница в истории моды, когда индпошив будто Kiton или Caraceni перестанет быть элитарным делом и распространится на разные области жизни.
Обычно, продвинутый сайт может позволить себе каждый, но вся штука в том, что только в Италии выжила ручная работа. Очень практическая идея, как и весь итальянский креатив. По-видимому, никогда итальянская культура не проведет медиапродукт будто Борат или Бонд. Созданы Феллини, Антониони, Бертолуччи киноистории имели плотскую основу, а в эпоху экранизации комиксов аппенинский креатив бессильный. Зато Бонд носит-точнее, до недавнего времени носил - костюмы Brioni, пошитые в Риме. Символично. Кстати, даром думают, что итальянский стиль идет только худым и невысоким: ресторатор и один из самих хорошо одетых людей, по версии итальянских модных изданий, Джузеппе Киприани (Cipriani) - бритый наголо плотный персонаж. Следовательно, англичане - концептуализм, итальянцы - материалисты. На том, которое сносится со всех сторон аппенинском сапоге не потеряли желания не только придумывать, но и делать красивые вещи. Не вымерший производство. Тогда как британцы перешли на более прибыльный продакшн идей, и для английского образа жизни более важное интеллектуальность, чем секса-пильность. Вот, собственно, идейная основа острой конкуренции, притом что размеры экономик (ВВП - куда без него!) Двух стран приблизительно равные: $1,9 миллиардов в Италии и $2,3 миллиардов в Англии.
Источник: Магазин Topshmot
topshmot. Ru
